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  文/叶二

  来源/AI蓝媒汇(ID:ID:lanmeih001)

  智能手机市场的整体疲软,小米首当其冲。

  刚刚小米发布2022年Q3财报,报告期内总收入达人民币705亿元,同比下滑9.7%;经营亏损13.61亿元,同比由盈转亏,去年同期为27.30亿元;经调整后净利润为21亿元,同比下滑59%。

  可见对于小米而言,刚过去的三季度,日子过得并不轻松。

  营收净利的持续同比下滑,小米需要新的破局点。

  而这一破局点,小米放在了造车上。

  本次财报,小米称在不断巩固手机×AIoT核心战略的同时,积极投资智能电动汽车等创新业务的发展,并披露期内智能电动汽车等创新业务费用为8.29亿元。

  手机整体下滑,国内高端增长

  出货量同比下滑,是手机厂商进入2022年不得不直面的现实困境。

  小米也没能逆天改命。

  财报显示,第三季度,小米智能手机分部收入为425亿,同比下滑11.1%,主要是由于智能手机出货量及ASP均有所下降。

  其中智能手机出货量约为4020万台,同比下滑8.4%,智能手机ASP也由去年同期的1090元减少3%至1058元。

  这与整体市场大背景保持一致。

  根据Canalys最新发布的数据显示,2022年第三季度的需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%至2.98亿部。全球前五大手机厂商中,仅有苹果是唯一实现增长的厂商。

  好在,小米依旧牢牢站稳全球第三的位置。根据Canalys数据,本季度小米全球智能手机出货量排名保持第三,市占率为13.6%。

  国内方面,也有进展。

  据了解,得益于小米在2022年针对高端市场的持续布局发力,第三季度内,小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%,人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。

  不过整体毛利上并未得到改善。

  财报显示,小米智能手机分部毛利率由去年同期的12.8%下降至今年第三季度的8.9%。原因是在本季度内小米于境外市场增强了促销力度,以及存货减值等影响。

  互联网服务收入下降,MIUI用户创新高

  作为小米净利的主要来源,第三季度,拥有高毛利的小米互联网服务收入为71亿元,同比微跌3.7%,主要是由于金融科技及广告业务收入减少。其中预装广告收入的减少,与出货量下滑直接相关。

  海外互联网服务收入占比,则进一步提升至24.2%,连续六个季度环比提升。

  同时在用户方面,随着手机×AIoT的持续出货,2022年Q3小米在全球及中国大陆的MIUI月活用户数再创新高。

  2022年9月,全球MIUI月活用户数达5.64亿,中国大陆MIUI月活用户数达1.41亿。

  也在此基础上,小米将互联网服务收入的破局,押注于大屏电视上。

  数据显示,2022年9月,小米智能电视(含小米盒子、小米电视棒)全球月活跃用户数超5400万,创历史新高。其中,Q3小米电视互联网付费会员数达550万,电视增值服务的每付费会员平均收入同环比均提升,该部分整体收入在国内互联网服务总收入占比进一步增长至超15%。

  持续加码研发,缩减其他开支

  在本季度内,由于智能电动汽车的业务投入,小米研发开支为41亿元,同比增加25.7%。

  其他方面,小米则有意在降本增效。

  财报显示,第三季度内,小米销售及推广开支为49亿元,同比保持稳定,其中宣传与广告开支同比减少9.9%至14亿元,已是连续两个季度下滑。

  行政开支方面,更是今年首次出现同比下滑,为12.55亿元,去年同期则为12.75亿元。

  同时值得注意的是,进入2022年之后,小米表示今年在新零售方面的工作重点是提升门店的店效。

  这意味着,在中国大陆达到1万+门店后,门店扩张不再是主基调。

  Q1季度内,小米在中国大陆的线下门店为10500家。Q2仅增加100家,至10600家。到了Q3,扩张动作停滞。财报显示,截至9月30日,这一数字为10600,与Q2保持一致。

  同时根据财报显示,截至今年9月30日,小米共投资超过400家公司及其他长期投资,总账面价值为621亿元,同比增长5.0%。

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