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网红“教父”张朝阳

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  文/白羊

  来源:TopKlout克劳锐(ID:TopKlout)

  毫不夸张地说,张朝阳算是互联网网红届的元老了,而最近他又迎来了自己新一轮的“爆红”。

  近日,张朝阳与俞敏洪的《星空下的对话》这六个小时的直播内容多次登上热搜,“张朝阳称独居的人要说话”、“张朝阳称脱光待着就能减肥”、“张朝阳谈年轻人想退休”、“张朝阳俞敏洪谈如何缓解焦虑”等热搜全是出自该场直播。

  作为搜狐的CEO,张朝阳也曾是互联网门户时代的风云人物之一,彼时张朝阳从美国留学归来创办搜狐,仅三年时间便在纳斯达克成功上市。上市两年后,搜狐已经实现全面盈利,张朝阳也被冠以“互联网教父”的称号,而他也毫不谦虚的称自己为“中国有名又有钱第一人”。

  如今搜狐在BAT、TMD的追赶中逐渐掉队,但张朝阳却始终活跃在网友的视野,一次又一次的给人带来惊喜,虽然“互联网教父”这个称号对他而言已经有些不合时宜,但用“网红教父”来称呼他却再合适不过。

  “热点制造机”张朝阳

  一次《星空下的对话》直播,五个热搜,这是张朝阳最近的又一次出圈之举。

  在与俞敏洪这六个小时的直播互动中,张朝阳制造了多个话题点,譬如在热搜“张朝阳称独居的人要说话”里,他认为一个人的时候一般没人说话,那么就需要每天朗读或者自言自语。他把大脑比作充斥着很多想法的沼泽地,在安静状态下很容易陷入其中一个想法,但如果通过说话的方式保持兴奋就不容易陷进去,总之就是说话十分重要。

  而在这个热搜的下面,一位网友用段子调侃到“高中,我每天早上都对着镜子说一句你真棒,三年后,镜子考上了大学”,这条搞笑评论获得了众多网友的点赞和回复,还有网友评论“就喜欢听张朝阳科普再吹吹牛”。

  也有一些网友对张朝阳的这个观点表示肯定,比如“这倒是真的,独居久了感觉自己说话都不利索了”、“所以我搞了个智能音箱没事就聊聊天”。当然也有一些网友并不赞同他的说法,类似“独居又不是不上班,又不是没朋友”、“疯子一般都自言自语”这样的反对声音在评论区也有不少。

  而这场直播中的另外一个热搜“张朝阳称脱光待着就能减肥”,同样也引起了网友的讨论,张朝阳对此解释道,90%的散热都是靠辐射,空气交换散热只占10%,或者更小,这种辐射不是可见光,而是红外线,而衣服会阻碍辐射。早在之前,张朝阳曾在他的物理课上计算脱掉衣服消耗的能量,他说在冬天或者20度的情况下,脱掉衣服能一秒钟能散掉36卡,60分钟就是120大卡。

  有网友评论到“同意,上班就胖,在家躺着就瘦”、“虽然有点反直觉,不过理论上还真是这么回事”、“谢谢你,减肥侠”,当然也有网友对这个说法表示质疑,比如“那三九天脱光了去雪地里打滚,站起来就能瘦成白骨精了?”、“几个胖子不光膀子”、“你怎么不算摄入呢,消耗的再多,结果摄入的更多,你瘦锤子瘦”。暂且不去较真这一观点有几分道理,但在话题参与度上,张朝阳可谓是掌握了互联网流量密码。

  当然,他的热搜并不都能获得网友认同,就比如“张朝阳谈年轻人想退休”这个话题,张朝阳的观点是人不应该退休,人应该活到老干到老,这就让众多网友颇有微词。一位网友评论到“消停会儿吧,一天天年轻人这,年轻人那的,年轻人只想安安静静地活着,可不想天天被制造话题讨论,如果实在不行干脆取消年轻人吧!”,有网友更是直接表达了自己的不满,“当然了,不然你怎么躺平啊”、“当你负重前行一定是有人骑着你岁月静好”……

  值得一提的是,这几个讨论度颇高的热搜全是出自一场直播——有张朝阳在的地方就有热搜。

  也是在不久前,天文现象“超级月亮”出现当晚,张朝阳与几位好友夜跑北京二环,全程33公里,历时五个半小时,张朝阳用直播的形式记录了整个过程。期间张朝阳还用物理学知识讲解了超级月亮的形成原理,这个讲解成为了一个热搜“张朝阳解密超级月亮形成原理”,而在跑步结束后,张朝阳对着镜头喊出的“人活着就是要搞事情”这句话,同样登上热搜。

  而在7月19日,韦伯空间望远镜首批全彩照片发布,当时引起了不少网友的讨论,张朝阳则在他的线下物理课上计算韦伯空间望远镜离地球的距离,并给出了150万公里的结论。在谈及宇宙时,他提到“当你理解宇宙,宇宙就是你的”,这个观点也引发了无数网友的探讨,在热搜评论区能看到“找到热爱了”、“这是一个全新的话题,很有意义了”等言论。

  再往前看,微博话题“搜狐全体员工遭遇工资补助诈骗”上热搜的同时,也让张朝阳再次出现在大众视野,他的一则回应“事情不像大家想象那么严重,受骗员工损失只有不到5万元”更是满足了网友搜狐现状的好奇。

  在短短的几个月中,张朝阳以不同的方式频繁登上热搜,这让他一直活跃在大众的视野,也维系了他物理课的热度,说他是“热点制造机”一点也不为过,支撑张朝阳成为“热点制造机”的其中一个关键,是他强大的个人IP。

  而对于当下很多创作者来说,无穷无尽地追逐热点才是常态,“深夜徐老师”曾说过渴望变成热点本身,具体到实现这个想法的路径正是培养自己的IP。可就是这一项让众多网红大V梦寐以求的能力,对张朝阳而言似乎轻而易举。

  网红鼻祖

  和众多创作者一样,张朝阳也一直渴望站在舞台的中央,既为他自己,也为搜狐。

  21世纪的头十年可谓是搜狐的巅峰时刻,2000年搜狐上市、2009年畅游上市、2017年搜狗上市、2006年纳斯达克特邀,搜狐在门户、游戏、搜索、长视频等方面的布局让张朝阳有了4次赴美敲钟的高光时刻。

  张朝阳本人也高调的抛头露面,2004年10月《时尚健康》杂志封面上,张朝阳赤裸上身,疯狂展示着自己的男性魅力。而在各种娱乐场也总能看到他的身影,当时如日中天的搜狐也给了他玩乐的资本,3000万元买下的22米游艇、邀请众多明星组成“搜狗美女野兽登山队”、在《屌丝男士》中本色出演他自己,这些举动在他身上显得再正常不过了。

图源网络

  而他也在后来的采访中提到“那个时候他想把公司做好,但更多是去当名人了,他要享受生活、去爬雪山、参与各种活动,想活成明星式的人物”。

  从2010年开始,搜狐逐渐掉队,在2009年新浪推出微博时,搜狐也曾推出过对标产品,但搜狐微博在市场上并没有激起太大的水花。而让搜狐引以为傲的搜索产品搜狗,在2010年搜索巨头谷歌退出中国市场时被百度等友商赶超。以进口剧和自制剧挺进行业前三的搜狐视频,在2014年进口剧集被限制时造成大量用户流失,自制剧后续乏力,因此被“爱优腾”分走了大量市场份额,搜狐视频没能再回头部。

  2016年底,张朝阳在接受媒体采访时表示,搜狐未来3年将重回互联网舞台中心,而他用自己的方式提振搜狐的影响力。

  从千帆直播的英语直播课开始,张朝阳找到了自己被关注的方式,即满足网友对这位中年互联网大佬生活的窥私欲。在直播间里他向网友占展示自己榨果汁,制作咖啡的过程,还把直播间开在了自己的办公室、茶水间、阳光房。

  其实网友的这种窥私欲也是一部分创作者的流量密码,比如room tour、一天工作生活vlog、卧室好物分享等主题的内容一直都有大量的受众。

  与创作者不同的是,张朝阳搜狐CEO的身份让他总能活跃在社交媒体,他会与伊能静、刘敏涛等当下具有话题度的明星一起跳舞,赚足了网友的眼球。

  他也会在被采访时,发表一石激起千层浪的言论,比如他在接受《财新时间》采访时称自己每天只睡4个小时,虽然这个观点遭到网友的质疑,甚至有网友搬出他在公开活动中打瞌睡的照片,但他似乎并不在意,而在最近与俞敏洪的直播中,他仍然坚持推广自己的“四小时睡眠法”。

  而在过去的采访中,张朝阳的一句“确实年轻人挺不容易的,就是不要努力过头,太过于拼搏的话,也是有伤害的,然后也不一定能行,也不一定有机会”更是成功出圈,击中一部分网友的心智。

  从互联网诞生之初到现在,张朝阳一直走在“网红CEO”这条路上,而他总有办法制造话题,吸引眼球,称其为“网红鼻祖”丝毫不为过。而他与生俱来制造热点的能力,与他强大的知识储备与坦诚的说话方式息息相关。

  时代需要“张朝阳”

  很明显的一点是,张朝阳总能精准的捕捉到社会情绪,就比如他的“年轻人不要努力过头”正是对内卷环境下年轻人生活现状的一个建议,就像有网友说的那样,“这个世界本来就是不公平的,被人人平等的思想蛊惑了太多年,运气好的时候,要抓住机会,运气不够好的时候,要放过自己”。

  总之,就是不要陷入内卷的漩涡、背离了生活,就是这样独树一帜的声音让不少网友感叹说实话的人不多了,而这一段视频之所以能火,一方面是因为张朝阳的确道出了真理,而另一方面是因为他的坦诚和无顾忌。

  而对于创作者而言,能捕捉到社会情绪、把握社会的某种脉搏的确会让自己更容易出圈,就像不久前@衣戈猜想的刷屏作品《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,正是触动了网友各种情绪,才会引发如此大的讨论量。

  作为曾经的互联网的弄潮儿,张朝阳一路见证了中国互联网的发展历程,而在这个过程中,张朝阳也收获了一批拥护者,就比如有人在感叹张朝阳“悲催的人生”,质疑“搜狐还剩什么”时,总会有网友站出来轻飘飘的说一句“有三栋楼,有一栋还在清华门口,他非说老张不太行”。

  搜狐浮沉,张朝阳长红。如今的张朝阳已经不仅仅局限在搜狐CEO的身份,而是在“网红教父”这条路上越走越远。他一边上着物理课,一边继续想着怎么搞个大事情,始终保持着一副少年心态。

  透过张朝阳,我们能看到那些可供创作者借鉴的品质,不断丰富自己的标签,不给自己设限,并能精准捕捉网友的情绪都是张朝阳身上的网红特质。而对于众多创作者而言,或许很难做到张朝阳的那份洒脱与淡然,但他却不失为一个好的参考模板,如何避免自己过气且能够持续搞事情?看看张朝阳你就明白了。


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