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  北汽极狐独家冠名的“暴露年龄系列”演唱会又来了。

  8月5日晚,“你要好好的”摇滚演唱会在北京举行,阵容汇集了黑豹乐队、唐朝乐队、新裤子、栾树、吴彤、高旗&超载、张楚等国内知名摇滚乐队和音乐人。

  这是极狐汽车继今年崔健和罗大佑线上演唱会后的第三场独家冠名演唱会,都以经典、情怀为卖点,主要瞄准中年高净值人群。通过这些演唱会,极狐确实收获了极高的曝光度,前两场演唱会全网累计曝光度分别达到了16亿+、27.7亿+。然而这种跨界营销对汽车销量的实际转化能力也引发质疑。

  据公开报道,一场演唱会的赞助价格在千万元级别。今年上半年,极狐所属的北汽蓝谷。“极狐?虽然我看了崔健的演唱会,但对这个牌子并不了解。”

  36岁的何先生是某集团下属物流企业的高管,购车预算在30万元左右。他换车前对国产新能源汽车做过一番功课。“去年就关注到华为加持的北汽极狐,但这款车(极狐阿尔法S全新HI版)跳票了很多次,我就买大众ID了。”他表示,“极狐是麦克纳制造,但这不代表高端。手机都是富士康代工,能说和苹果一样吗?”

  2017年9月,极狐与华为签署战略合作协议。极狐将在北汽集团与全球最大的汽车制造商之一麦克纳合作建设的高端制造基地生产。首个搭载华为全栈智能汽车解决方案的量产车——极狐阿尔法S全新HI版直到2022年7月16日才正式上市。

  上半年卖4976辆亏21.8亿

  还要输血80亿元

  北汽蓝谷近日发布2022年上半年度财报。报告期内公司实现营业收入34.79亿元,同比增长42.76%;归属于上市公司股东的净利润-21.81亿元,上年同期净亏损-18.13亿元,亏损扩大。

  北汽蓝谷表示,上半年营收增长主要是整车销售收入同比增加所致。数据显示,上半年北汽蓝谷累计销量1.7万辆,同比增长144.43%。其中极狐品牌批发销量6644台,同比增长469%,零售销量4976台,同比增长464%。

  可以看出,虽销量增速明显,但销量规模较小。北汽蓝谷官方称,极狐在上半年国有车企20万以上级纯电市场销量第一,但与特斯拉(TSLA.US)、“蔚小理”等造车新势力的差距仍然很大。蔚来(09866.HK/NIO.US)上半年的交付量达1.4万台,特斯拉更是超过50万台。

  北汽蓝谷年初定下了10万辆的销量目标,其中极狐是4万辆。从上半年销量来看,要实现这个目标颇为困难。

  北汽蓝谷财报显示,上半年汽车业务占到总营收的69.22%,但汽车业务并没有带来盈利,反而带来了3.19亿元的亏损,汽车毛利率甚至为-13.24%。而“蔚小理”的汽车毛利率都在15%以上。

  2020年北汽蓝谷亏损64.82亿元,2021年亏损52.44亿元,加上今年上半年,北汽蓝谷累计亏损高达139亿元。北汽蓝谷称,亏损主要是高端品牌极狐仍在前期投入阶段。

  今年上半年,北汽蓝谷的营业成本为36.3亿元,同比增长36.24%;其中销售费用8.9亿元,同比增长67.54%。

  虽然距离盈利遥遥无期,且极狐在持续烧钱,但北汽蓝谷背靠北汽集团。7月16日,北汽蓝谷披露定增方案,拟非公开发行股票募资不超过80亿元。北汽集团旗下的北京汽车(01958.HK)、渤海汽车(600960、SH)将认购定增额的39%,合计将超过30亿元。

  2021年5月,北汽蓝谷已经完成了55亿元的定增,北汽集团及其控制的关联方北汽广州、渤海汽车出资超过20亿元。

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责任编辑:王茂桦

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