英国时装公司博柏利(Burberry Group PLC, BRBY.LN, BURBY)和卡地亚(Cartier)所有者历峰集团(Compagnie Financiere Richemont S.A., CFR.EB, CFRUY)表示,面向中国购物者的销售正开始回升,这是一个初步迹象,表明奢侈品行业在疫情之前的最大市场有所复苏。

中国持续受到疫情相关干扰,已经成为令高端服装、手袋和珠宝生产头疼的一个难题。过去20年间,它们一直对中国消费者在境内外的消费存在依赖。现在,随着中国政府取消限制,大家想要知道中国人的支出何时会反弹,反弹力度会是多大。

在中国新冠病例数大增的情况下,博柏利和历峰集团的财季销售额都出现了下降,但这两家公司表示,新一年出现了较为强劲的开局。

周三,博柏利股价一度上涨2.9%,历峰集团股票在欧洲交易时段最多上涨了2.8%。

博柏利首席财务官Julie Brown说:“随着我们重启,我们看到了非常好的迹象。我们已经看到强劲的生意势头。” Brown说,中国内地消费者正到香港、澳门等地购物。

她说:“我们已经看到了早期的萌芽,中国消费者正更多地前往亚洲各地,”她说。“信号还很微弱,但我们确实看到了一些苗头。”

历峰集团还表示,已开始看到中国市场的复苏。这家瑞士公司的一位发言人说:“门店已经重开,客流也已恢复,我们正在经历强劲的零售回升。”

在新冠疫情开始前的2019年,中国游客在国际旅行上花费2,550亿美元,是全球最大的旅游收入来源。随着中国在1月份重新开放边境,世界各国都在欢迎中国游客的回归,然而三大因素让全球旅游业的复苏不会那么快到来:出入中国的国际航班数量仍然有限、一些国家对中国采取入境限制以及中国消费者的国际旅行需求依旧低迷。封面图片制作:Adam Adada

WSJ S Chinese

行业高管们提醒说,复苏的速度和时间仍不明朗。随着最近一波感染潮达到高峰,中国的生活仍受到干扰,一些门店因为员工缺勤而不得不暂停营业。一些经济学家说,疫情造成的经济创伤可能需要一段时间才会愈合,包括失业和企业倒闭。一个初步考验将是中国的春节假期,中国将于1月21日迎来为期一周的春节黄金周,这通常是奢侈品公司的一个重要销售期。

目前而言,中国市场的表现仍对这些奢侈品公司业绩构成拖累。博柏利公布,在截至2022年12月31日的三个月里,中国市场的销售额下降了23%,主要受到新冠疫情相关的门店关闭和封控措施的影响。

拥有Van Cleef & Arpels、Chloe等品牌的历峰集团公布,截至2022年12月31日的三个月,中国市场销售额下降了24%。该集团表示,新冠病例激增影响了门店客流,与此同时,员工缺勤让门店不得不缩短营业时间或临时关闭。

中国政府最近取消了新冠疫情相关限制措施。在最新的政策软化中,中国卫生部门本月开始取消针对国际入境人员的集中隔离要求。奢侈品行业高管们希望此举将鼓励中国消费者再次出国旅游。

“最近在香港和澳门看到的初步迹象非常令人鼓舞,希望这一趋势将回到欧洲大陆。这是我们的希望,”博柏利的Brown说。

博柏利对中国市场的敞口比其他多数公司都要大。在疫情之前,该公司有40%的销售额来自中国消费者,其中几乎一半来自中国大陆以外地区。Brown说,最近一个季度,博柏利约有四分之一的销售额来自中国消费者,其中约有2%来自中国大陆以外地区。

Bernstein分析师Luca Solca周三表示,投资者可能会对去年年底的疲软不以为意,并且会因“今年头两周中国消费者似乎成群结队地到店购物”而备受鼓舞。

贝恩公司(Bain & Co.)表示,去年中国奢侈品消费下滑,但预测到今年下半年会有所恢复。贝恩估计,去年中国消费者在全球奢侈品消费中占比17%至19%。该咨询公司说,相比之下,2018年中国消费者的占比为三分之一。

贝恩预测,中国消费者将恢复新冠疫情之前的地位,成为奢侈品消费的主力群体,到2030年在全球奢侈品消费中将占比至多40%。

博柏利表示,不包括中国大陆,上个季度同店销售额同比增长了11%,尤其是欧洲业务表现良好。

历峰集团也报告欧洲业务表现强劲,在旅游消费和当地需求的支持下,该地区的销售额增长了19%。这两家公司说,美国人继续利用强势美元的良机,在欧洲购买奢侈品。

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